TOM MIGUEL EL MENSAJERO DEL EXITO

Muchas veces encontramos que la vida está llena de detalles, sin embargo cuando queremos dar un detalle se nos hace difícil hallar el ideal para nuestra pareja.

"Mary, lleva por nombre la que me está cambiando la vida 
La que me alegra con su sonrisa 
Mary vuelvo y repito ella me ha dado el corazoncito 
y tiene lo que yo necesito."

Enamorar con canciones casi todos lo hemos hecho,  pero componerla e interpretarla al amor de su vida pocos. Mary y el hijo de mi compadre Migue cumplían meses de novios, pero increíblemente un joven creativo e inteligente no sabía que regalarle a la novia para celebrar dicha fecha, sin embargo ella le anticipo su regalo diciéndole "negro quiero un sobre cama"  a él le pareció muy loco y sonrió.

Con toda y la pista que le dio su novia se fue para el centro comercial la Castellana de Cartagena y en el camino el hijo de mi compadre Migue mientras observaba y pensaba que comprar, componía una de sus tantas canciones "Caminando por el centro comercial buscando el regalo de Mary, no lo puedo conseguir..." canción que nunca grabó, posteriormente ingresó a una típica tienda de detalles y vaya sorpresa; la mujer que lo atendía ya se conocía con el artista y no por ser famoso, el como siempre con su sonrisa pícara logro comprar a TOM MIGUEL, porque el muñeco comercialmente se llamaba TOM y él le agrego su segundo nombre MIGUEL, pero Mary no sabía del detalle, ignoraba toda la situación.

"Ay Mary sin apellido porque no quiero comprometerla 

Que todos saben ya quién es ella."

                                                                                 Grabación de la canción

VALOR DE LA MARCA

El mundo esta inmerso en detalles imaginarios, fantasiosos y de experiencias, que pueden generar una pasión y una rentabilidad; siendo así el valor de la marca se puede analizar desde dos perspectivas tanto la financiera y de mercadeo o del consumidor. El valor es un activo intangible basado en el mercado, desde la reacción del consumidor hasta la presencia de la marca, la investigación e información recogida sirve de apoyo continuo a las decisiones gerenciales implícitas a su desarrollo y mantenimiento competitivo. Ahora desde la perspectiva del mercadeo o del consumidor se sostiene que este valor de marca en los distintos segmentos del mercado contribuye a la identificación de ventajas competitivas propias para generar oportunidades, esta perspectiva se ahoga en un mar rico de investigación de mercados, de las percepciones (atributos, beneficios y actitudes), también de preferencias o  comportamiento de los consumidores hacia la marca, en pocas palabras aprovechar los procesos cognoscitivos para generar un enlace entre el hombre y la marca.

Algunos aspectos tales como actitudes, creencias y experiencias pasadas del consumidor se combinan psicológicamente para generar cierto conocimiento de una situación y en especial una “adopción” de la marca.

La importancia del  valor de la marca en mercadeo y en los procesos mentales se debe fundamentalmente a la posibilidad de que las marcas bien gestionadas  pueden alcanzar una mejor valoración por los consumidores; este valor puede ser aprovechado por la empresa para retener al consumidor o cliente y así conseguir que el sujeto considere oportuno pagar un mayor precio, contribuyendo a una menor vulnerabilidad ante posibles bajadas de precios de la competencia, pero no con la certeza de una fidelidad o lealtad masiva, como en el matrimonio son pocos los fieles.

Desde lo percibido la lealtad y la fidelidad hacia la marca la comparo con el matrimonio de nuestros tiempos, anteriormente eran pocas las relaciones fracasadas, existía mas confianza y fidelidad ahora el mercado se volvió competitivo, esto se debe a mucha información, experiencias y estímulos generados por la globalización, pero la lealtad ha sido poco atentada, es decir no somos fieles pero si podríamos ser leales a una marca.

Soy leal a Caracol radio pero soy infiel desde que escucho Tropicana, Oxigeno, 40 Principales, Radioacktiva, Bésame y Radio Recuerdos.

Como diría Juan Luis Guerra ni es lo mismo ni es igual, la fidelidad y la lealtad.

En la comparación esta la preferencia.

EL HIJO DE MI COMPADRE MIGUE FRENTE A LEO GOMEZ

Una tarde en mi oficina recibo la llamada del hijo de Migue invitándome a un Mano a mano entre Leo Gómez y él,  ambos fallecidos en accidentes de transito; esta contienda musical se efectuaría en la ciudad de Barraquilla en un sito llamado Patatús de Edwin M.B conocido hoy en día por ser un artista de la agrupación urbana Jey y el punto,  recuerdo tanto ese viernes cuando llegue a la casa de mi sobrino en la Castellana de Cartagena, estaba muy feliz de su primera presentación con los muchachones por fuera de la heroica y la emoción de ver a todos sus compañeros de universidad, amigos, seguidores y  la infaltable tía universal todo se reflejaba en su rostro; para este viaje se contrataron dos buses de lujo, no me creía todo lo que estaba ocurriendo, en fin llenamos la discoteca con adictos a las canciones de mi sobrino del alma; el show lo inicio Leo Gómez con canciones como la Dueña de mi vida, Tu mi loquita, el Pin Pon Pan entre otras melodías, sin lugar a dudas Leo estaba pasando por un excelente momento como compositor.

Aquí llega la parte de la historia que mas genera nostalgia y buenos recuerdos en mi vida, se sube a la tarima el versátil, el estudiante de medicina, el compositor de frases pegajosas, el exigente, el bromista, en pocas palabras el hijo de mi compadre Migue; de inmediato interpreta No Aguanta, Me la juego Toda, Todo de Cabeza y en uno de esos momentos de alegría y derroche de buena música, mi sobrino detiene la agrupación para decirme “TIO escucha esta canción que traje para mis amigos” ahí mismo le manifiesta a Leo Gómez “En esta canción te menciono a ti y a lucho Alonso” genero tanta expectativa con lo manifestado que todos nos quedamos  atentos para ver con que nos salía  esa noche Barranquillera.

Foto: Leo Gomez y Kaleth Morales Q.E.D.P

Nada mas se me quedo en la memoria de esa fantástica noche la frase “Además de ser linda, me cambiaste la vida” y el fragmento que decía “como a Leo a la dueña de su vida, mas que a Lucho a su muñeca de porcelana”  locura total en la discoteca, a mi lado se encontraba el papa de los amigos Samuel Ramírez nos miramos y lagrimas corrieron por nuestros ojos, SaSa se halaba el cabello como un paciente "psicótico"; a mi,  se me levanto la piel al escuchar la melodía, literalmente llore de la emoción, todos los asistentes con gritos pidieron repetir la canción, me le acerque al hijo de Migue y le dije que la volviera a cantar para grabarla directamente de la consola, todo para llevarme dicha grabación a Cartagena y sonarla en la emisora a mi cargo en esos momentos, tanto así para que quedara perfecta con buen sonido nos toco repetirla tres veces, Edwin M.B quedo en enviarme el CD  con las tres tomas de la canción extraña pero que despertó muchos aplausos y  excelentes comentarios.

Keyner Morales y Kaleth Morales.

Después de dos semanas me llego el CD tan esperado, la verdad  no sirvió; no tenía un sonido comercial para lanzarlo en la radio, quedamos frustrados pero si convencido de un futuro éxito para la música vallenata, prácticamente en este show fue donde nació la canción que lanzo nacional e internacionalmente al hijo de mi compadre Migue.

ASÍ NO SIRVE (Publicidad Subliminal)

Quizás pueda que exista, hasta el momento el tema sigue generando mucha controversia, que incluso en algunos países esta prohibida la practica de este tipo de publicidad; lo debatible es su efectividad para la recordación, preferencia y el respectivo consumo de la marca.

El objetivo de todo cliente es que su marca este en la mente del consumidor y para elegir permanentemente cualquier producto o servicio esta debe llevar implícita una percepción consciente caso contrario de la publicidad subliminal que se refiere a todo aquel mensaje audiovisual que se evoca por debajo del umbral de percepción consciente que incita al consumo de un producto o servicio.

Lo paradójico es que siendo todavía un tema de debate si existe o no, muchos gobiernos o estados han prohibido este tipo de publicidad existiendo otras practicas que verdaderamente manipulan de manera consciente la percepción del consumidor ejemplo la publicidad engañosa, la encubierta o la asociativa entre otras.

Lo interesante de este mundo convencional es tener claro cuando una publicidad es subliminal, asociativa o emplazamiento, las confusiones siempre están a la mano del común.

Abordando un poco mas el debate si funciona o no la publicidad subliminal, cualquier estimulo para lograr un efecto debe ser percibido, los seres humanos recibimos información constante que son separadas por el cerebro y escogemos la que nos interesa, por un aprendizaje o una experiencia previa, es decir lo que esta por debajo del umbral de percepción esta luchando frente a un cargamento de información que ya tiene prioridad en el cerebro humano.

En el ambiente científico un tema con poca bibliografía y pocos soportes es como un pantalón grande en una persona delgada sin correa o cinturón.

El HIJO DE MI COMPADRE MIGUE I PARTE

Migue es una persona reconocida en la música, su espíritu y talento lo ha llevado a ser unos de los artistas más reconocido en nuestro folclor, lo conocí una vez en una audición que hacían las disqueras, recuerdo el lanzamiento del su producción en Barranquilla yo vivía aun en Santa Marta, todo recochero alegre, muy atento con la gente, y por encima de todo un caballero.

COMO CONOCI AL HIJO DE MI COMPADRE MIGUE

Migue viene de una familia humilde de sanas costumbres, características que se las imprimió a sus hijos, por cosas de la vida; la empresa me traslada para Cartagena en el 2003 y de casualidad me regala tres días de compensatorio por la ejecución de un proyecto junto al Canal RCN, obvio me fui para mi casa en Santa Marta, recuerdo tanto que llegue a mi cuarto prendí el radio y escuche una canción en una emisora de Barranquilla, el tema me vendió de una y pensé que era Felipe Peláez por el estilo, cuando la canción va por la mitad, el artista me saluda en el tema musical, quede azul, y mi viejo estaba escuchando conmigo, nos sonreímos porque no esperaba ese saludo, la curiosidad me invadió porque la canción estaba chévere además hablaba del amor con términos de la pelota caliente.

En mi mente quería una respuesta y la única persona que me podía aclarar la duda era el Señor Javier Fernández Maestre mi padrino del Alma, lo llame a Valledupar y se sonrió cuando le pregunte si conocía la canción, me dijo ese saludo se lo regalo con mucho cariño a usted ahijado, es un joven que vive en Cartagena y quiere salir adelante; además es hijo de Migue, le respondí no parece hijo de Migue porque tiene un estilo diferente al papa, mi padrino me manifestó por eso llama la atención, Me dijo: llame a Migue y él le dará la canción; llamé a Migue y sentí al papa más orgulloso de su hijo, me decía Rafa yo no sabía de esto, la canción la escuche de repente en la emisora de Javier FM con risas y emocionado Migue me dice que su hijo me caería a mi oficina en Cartagena.

Paso una semana y nada que llegaba el hijo de Migue a la emisora a llevarme el tema, una noche como a las ocho me llama el vigilante y me expresa que en la puerta de la empresa estaba el hijo de Migue, yo le dije al vigilante, dígale al sinvergüenza ese que siga que lo estoy esperando hace dos semanas, el hijo de Migue inteligentemente entro a la cabina no me dejo que yo hablara porque sabía que lo iba a regañar, y sonriente me dice aquí estoy, no te puedo decir padrino porque yo quiero ser original y tu a FM le dices padrino, entonces desde hoy te bautizo mi tío del alma y yo seré tu sobrino del alma hasta que me muera, me hizo reír con lo que salió el joven, y yo le respondí así será, pero tu regaño te lo vas a llevar; y esa canción la vamos a llamar EL TEGUAN; aquí inicia una de las amistades más maravillosas y elegantes que este servidor ha tenido.

Ese día le hicimos a esa hora de la noche una entrevista, me entere de las composiciones u otras interpretaciones que hizo al lado de mi compadre Migue, posteriormente el nombre del hijo de Migue se emitía y mencionaba constantemente en la emisora, con El TEGUAN y las composiciones tan raras, yo siempre le decía tú tienes un viaje raro pero que gusta.

El hijo de Migue iba mucho a la emisora, todos los compañeros de labores lo conocían por lo simpático que era con todo el mundo, y el hombre me pego lo que ahora se llama el silvestrismo al 101 por ciento, hasta una vez se hizo pasar por Silvestre mediante una llamada celular, un amigo de la Mega quería cuadrarse una niña pero la jovencita nada que caía y le pidió el favor al hijo de Migue para que le diera una serenata y cantara como silvestre, efectivo así se hizo, la pelaita cayo de una, corono Juanda por la silverguenzura del sobrino, nos prestamos para esa broma ojala la niña no se entere jamás de esta broma.

EN LA QUINTA

Un día me lo encuentro en una discoteca del Arsenal, lo note súper emocionado, claro iba a tocar su ídolo y compadre Silvestre Dangond, ese dia yo estaba bien triste porque cuando entro al sitio me doy cuenta que el empresario era el director de la competencia y yo era el que tenia pegado a Dangond en la ciudad, me sentí traicionado pero bueno uno aprende cada vez mas de este oficio; se me notaba en la cara, todo el mundo me preguntaba que me pasaba yo decía que nada; pero dentro de mi sabía que podía sacar provecho de la adversidades, sin embargo la alegría de mi sobrino me hizo olvidar de la injusticia, Silvestre empieza su presentación, yo estaba al lado del Dj de la Discoteca que es como mi hermano y me dice Dj Jonathan, ey Rafa mira el pelao que esta de rojo en el segundo piso, como se mueve, parece loco cuando canta Silvestre y Juancho, yo sonreí y le dije adivina de quien es hijo, de Mi compadre Migue, le tomo varias fotos, ese día vi a mi sobrino no como al cantante sino como al fanático de su ídolo, verlo contagiaba, algo curioso Dangond nada que saludaba por el micrófono al hijo de Migue, y yo en mi mente decía caramba su compadre no lo ha saludado, pero Silvestre le salió con algo muy bonito, no tenían montada la canción LO MEJOR PARA LOS DOS pero así improvisada se la canto y al final de dice compadre ……. Esto es para usted, la felicidad de ese muchacho era tan grande que casi se cae al suelo.

De esta presentación nace otra anécdota y es la primera sonada de la colegiala en las emisoras creo que en Colombia, yo medio conocía el tema, pero no sabía cómo se llamaba y le dije a Silvestre que la cantara pero que no saludara a nadie, que le hiciera una dedicatoria a mi novia quien es mi esposa en estos momentos y así lo hizo, es mas ni Silvestre se la sabia bien porque todavía no la había terminado de componer; al día siguiente la soné varias veces en la emisora, todo el mundo preguntando por la canción; Después se la recomendé a mi padrino una vez en Santa Marta pero me gano con astucia mando hacer la versión en vivo y se pego con todos los juguetes a nivel Nacional.

LA PRESENTACION DE LOS TRES MEJORES COMPOSITORES DE LA MAL LLAMADA NUEVA OLA

Juan David Vergara junto a Tuto Majana se inventaron una parranda con Luis Alonso, Leo Gomez y mi sobrino, alternando con un joven del cual hablaban mucho que le decían jaco, esa parranda fue maravillosa, se lleno la Quinta. En el piano Leo Gómez, en la Guitarra Lucho y el Hijo de Migue; lucho cantó como primicia Celoso y que y mi sobrino le respondió con Tronco e Nota (Me la juego Toda), Leo con Tu Mi Loquita, tremenda parranda para no olvidar, nos metimos una borrachera elegante.

Ese día conocí al hijo de Poncho Zuleta, a Héctor Arturo, el hijo de mi compadre Migue me lo presento, me dijo tío te presento al Cabezón Zuleta, reímos un rato con ese cuento, cuando prácticamente estaba finalizando el evento, el jovencito llamado Jaco, estaba interpretando algunas canciones con su grupo vallenato, el hijo de Migue me hacia seña para que le dieran un espacio a Héctor, pero al joven Jaco no le gusto para nada la situación, obvio me pareció un desaire de este muchacho, hasta que por fin canto Héctor Arturo después de tanto insistir, toda la discoteca se emociono Zuleta dejo a todo el mundo impresionado, pero Jaco me dejo con una piedra porque no me gusto la actitud, uno con el tiempo entiende que eso no fue egoísmo, lo que pasaba es el Sr Jakobo Fonseca no me conocía en ese entonces, me imagino que en su mente se preguntaba quién es ese para que me diga a quien debo invitar para cantar con mi grupo, pero después de este pequeño impase no convertimos en grandes amigos, hasta el sol de hoy me parece una maravillosa persona y excelente profesional, con lo cual juntos le dimos a la música vallenata un éxito de José Valencia, llamado el Tornillo, Pa Mañana Es Tarde.

LA PRIMERA PRESENTACION DEL HIJO DE MI COMPADRE

Yo tenía un evento de la emisora en un centro comercial de la zona histórica de Cartagena, invite al hijo de Migue para que me acompañara un rato, ese día tenia como cantantes invitados a un grupo vallenato que era conformados por profesores de un colegio importante en la ciudad; Vallenato Master, de casualidad nos encontramos con el Cabezón (de Cariño) Héctor Zuleta, y hablamos un rato, notaba como el hijo de Migue se quedaba viendo al bajista, se reía viéndolo, me dijo: cuando tenga mi grupo ese bajista va ser de los mío, tiene un swing del carajo y toca diferente a todos los bajista que conozco, yo le respondí, ey pilas que el muchacho pertenece al grupo de los profesores y me daría pena con ellos que tú hagas eso, la respuesta típica; ni modo tío eso tiene que ser un hecho que me lleve al flaco a tocar conmigo, tu veras como vas hacer y sonrió.

Pasado unos minutos le dije sobrino te voy a quitar el tema y te voy a poner a cantar la consentida de Fabián Corrales con el grupo y ahí pruebas al bajista, dale tío va pa esa. Meses después el bajista (Ángel Orozco) y el guitarrista (aldis Brito) de vallenato Máster ya pertenecían al grupo de los muchachones llamado así por el hijo de Migue.

La primera presentación con un grupo completo la realiza mi sobrino en un evento que montamos para aflorar y evocar el silvestrismo que estaba agarrando mucha fuerza en Cartagena, y hasta el momento esa locura no la han hecho nuevamente, de cerrar la Plaza De Los Coches, el que vive en la Heroica sabe que para realizar un concierto ahí es complicado, el grupo base que le coloque al hijo de Migue para que interpretara sus canciones adivinen cual fue? Vallenato Máster por supuesto, gracias a este evento conozco a Rikarena Castillo, Toño Sagbini, Nando García, cara de Gallina, Edgardo Román entre otros amigos que son mis hermanos en la bella Cartagena.

Se nos presento un pequeño contratiempo porque los que manejaban la logística no dejaban entrar a mi sobrino al evento, el les decía yo voy a cantar y la seguridad pensaba que era broma del cantautor, casi se va del sitio sin tocar ni una sola canción.

Ustedes se pueden imaginar cómo se sentía mi sobrino al alternar en un concierto con su ídolo Silvestre Dangond, yo le conseguí ese sueño, pego que aguacero tan bárbaro pero la gente respondió con camisetas rojas y se consumieron el espectáculo con mucha alegría.

Con este suceso el hijo de Migue decide montar su propio grupo (Los Muchachones).

EL PRIMER VIAJE A VALLEDUPAR CON EL HIJO DE MI COMPADRE

Mi sobrino me invita al Festival vallenato del 2004, para que yo conociera toda su familia, claro nunca había asistido a este sensacional evento y le dije que si, recuerdo que en esos días con Lidio García quedamos en encontrarnos en el valle; faltando un día para viajar le comente que Lidio iba para el festival que yo lo llamaba para ver si nos daba el chance, con el gusto del mundo y todo un caballero García nos llevo, viajamos con El Cacha Otero el mejor amigo de mi sobrino, Lidio, el hijo de Migue, el conductor y este servidor.

Que viaje tan espectacular todo el tiempo hablando de vallenato y escuchando las historia de Lidio, las composiciones del hijo de Migue, llegamos al valle como a las seis de la tarde, la atención de Mi compadre Migue, de su esposa e hijos no existen palabras para describir esa atención.

De una nos compramos la popular botellita para beber, Festival sin beber no es festival, nos reunimos en la terraza de mi compadre, uno a uno comenzaron a llegar artistas del vallenato, el primero en llegar fue Luifer Cuello con Manuel Julián que estaban sonando pero duro y bien pegados con el Pin Pon Pan, a cuello le dije que aprovechara todo lo que le estaba ocurriendo y que ojala no se le subieran los humos a la cabeza, que mantuviera la humildad; después lo hizo Diomedes Dionisio a quien aprecio mucho, y llego un gordito en una moto de alto cilindraje con su novia, era mi hermano Leo Gómez Q.E.D.P, compartimos de muchas cosas maravillosas, quien se va olvidar de la pelea del Cacha Otero el mejor amigo de mi sobrino, estábamos en la fuente y llego Ernesto Mendoza a saludarnos, en ese mismo instante llego un joven en un carro a formar pelea y se formo la grande al Cacha le arrancaron la manga de la camisa y mi sobrino me llamaba para que me metiera a peliar y Ernesto no me dejaba, al fin Lidio calmo todo, pero me la monto toda la noche, que yo no era capaz de defenderlo que donde estaba su tio, bueno mamadera de gallo que venían por todos lados.

al día siguiente nos fuimos para un concierto donde estaba tocando Luifer Cuello y Manuel Julian, cuando entramos la gente estaba loca con la pareja de músicos, y nunca se me van a olvidar sus Palabras (Próximo año quien va poner a gozar a mi valle voy a ser yo Tío y de eso estoy seguro), y así fue; lo cumplió. me demostró que solo debemos estar seguro para lograr la meta.

Nota:

No se preocupen que vienen mas notas, no soy el mejor escritor pero me divierto haciendolo.

Fotografia de un evento con 40 Principales en Cartagena.

MI PEQUEÑO RECORRIDO EN LA RADIO

PARTE I

En una de mis locuras de la vida se me dio la gran idea de estudiar Radio y Métodos audiovisuales en una institución técnica llamada UNITEC de la ciudad de Santa Marta, lo mas contrario de la vida es que la materia que odiaba en mis estudios de Radio se convirtió en mi carrera profesional, mis practicas o pasantías se realizaron en la primera emisora comercial en la banda FM de Colombia; Olímpica Stereo de la Bahía, el Gerente en su entonces era el Sr Javier Ayala, el cual me dio confianza y me puso a grabar comerciales, incluso recuerdo tanto que grabe las 20 latinas para una emisora de Aruba, como todo joven inquieto me pasaba todo el día en la emisora, me gane que gastritis, en esta emisora conocí a mucha gente que admiro, a Roiman Cardenas, Oswal Martinez Almanza, Maritsa Palacio, Javier Acuario Torres este último era el director que venía de Radio K, me calificaron y saque una nota excelente; pero deje a medias mis estudios, después se me dio por estudiar Psicología en la UCC, al mismo tiempo mis viejos me hicieron estudiar las dos carreras una que iniciaba y la otra que terminaba, en la Universidad era el todero, en todo quería estar metido, me becaron dos veces como mejor alumno de la facultad, fui director y coordinador del grupo musical, representante del concejo de facultad de ciencias de la Salud, promotor de varios proyectos entre ellos la emisora interna de la U.

Ya cuando estaba en quinto semestre de Psicología recibí la llamada de Roiman Cárdenas para que le grabara un demo, no me dijo para que emisora era, solo me dijo que para RCN radio, no sé cómo dio Roiman para conseguir mi teléfono, literalmente le mame gallo a mi compadre para darle el demo, se paso un año y nunca di el famoso demo, recuerdo que se bloquearon las salidas de las emisoras al aire por un problema con el ministro de comunicación por dar licitaciones de frecuencias a favores, después de ese largo año y yo en mi recocha de pelao universitario me llama nuevamente Roiman, la verdad me daba pena decirle a Cárdenas que no quería darle ningún demo, porque no sentía que era el momento para trabajar solo estaba pendiente de terminar mi carrera, pero por compromiso me fui una tarde a la U; conseguí un cassette todo desgastado y me encerré en la bodega donde guardaban los equipos de audio de la universidad y grabe el famoso demo, lo grabe todo lento y sin gracia para que me descartaran de una, se lo envié a Roiman; QUE SORPRESA, Al gerente de RCN Santa Marta le gusto mi voz, definitivamente cuando las cosas son para uno se dan como sea, fui a la oficina del Gerente Javier Orozco Rendón y que pena con ese desastre de demo, en el escritorio habían mas de 30 demos bien grabados y quemados en CD, y el mío en cassete (tronco de pena).

Recuerdo tanto una anécdota, yo logre rescatar ese cassete y enseguida lo mande a la caneca de la basura, al día siguiente el señor Javier buscando el dichoso cassette que se lo tenía que mostrar a Blanca Luz Holguín en ese tiempo era la gerente de programación de las emisoras musicales de RCN, nunca apareció la cinta, me toco grabar uno de urgencia dure casi una hora para grabar ese demo, la que estaba ese día encargada de la sala de grabación era mi gran amiga Omaira la encargada de los servicios varios, si así como lo leen la señora que reparte el tinto era la dura de la empresa, sabia controlar, sacar transmisiones en vivo, grababa, daba la hora al aire; la que nos enseñaba hablar por radio teléfono, la que cubría los puesto cuando alguien se enfermaba; se conocía los clavijeros más que todo el mundo, recuerdo que me miraba con un rostro como diciendo este pelao está nervioso y no va dar chicle, al fin di con el dichoso demo, tanta cosa para presentar sobre el intro la canción de Eddy Herrera (Nuestro Amor), llamaron a Bogotá y escucharon por teléfono, de una me aprobaron.

Javier Orozco Rendón es mi maestro, una persona que le aprendí muchos valores sobre todo la honestidad y la fidelidad a la empresa. Yo entro a trabajar en la radio profesional un 19 de Diciembre de 1998 en Rumba Stereo 106.9 FM Santa Marta era una emisora nueva por lo tanto no era un proceso fácil, a Roiman lo designaron coordinador de la estación, se armo una excelente expectativa y para el 24 de Diciembre salimos con locución e identificación de la emisora, a mi me toco inaugurar la emisora en el turno de las seis de la mañana, los nervios me consumían, chistoso que todo lo que decía al aire lo leía de un papelito, pero muy rico, se nos dieron las cosas, a los nueves meses decide el Sr. Javier que yo sea el coordinador de la emisora, ósea que Roiman quedaba a mi cargo por decisiones administrativas, algo que no fue fácil de manejar por que Roiman tenía más experiencia en la radio, fue mi maestro también, y claro gracias a él yo estaba en el medio,

Dentro de los momentos más significantes en esta emisora fue crear la Rumba me llama de seis a ocho de la noche con un formato muy loco, atrevido, vulgar y mamador de gallo, mi compañero en ese espacio era mi llave Luis Montañez que se desempañaba en la empresa como mensajero y conductor, a la vez una de las personas más inteligente y creativas que he conocido, al aire se presentaba como LUCHO TAMBORIJEY, el nos decía ustedes son radio dj, " como yo toco tambora, soy tamborijey", recuerdo que hacíamos el programa desde los buses en movimiento, se nos desnudaban las viejas para ganarse algún premio, nos metíamos en las casas de los oyentes, hacíamos que la gente bailara encima del techo de los buses, en fin muchas cosas que generaron demasiada polémica y todo era con doble sentido. Como se dice en la costa éramos la manta, nos llamaban de Barranquilla, de Cartagena y de poblaciones que solo esta emisora llegaba por su cobertura.

En esta emisora aprendí a ser persistente, insistente, el aprendizaje fue mi mayor premio en la etapa con Rumba St Santa Marta 106.9 FM, a veces trabajaba más de 12 horas, de lunes a lunes, solo por el hechizo de la radio, aprendí a guerrear, a no huirle a la responsabilidad, dentro de estas experiencias fue quedarme solo en cabina por un mes mientras buscábamos una dj, es decir locutaba desde la seis de la mañana hasta las seis de la tarde, y con problemas en la universidad por falta de asistencia, gracias a Raúl Peñaranda nos ayudo cubrir la necesidad mientras aparecía el nuevo integrante de Rumba St, ya que Roiman había renunciado.

Después de 4 años de lucha, los resultados en los estudios de sintonía no se daban, de haber salido número uno en el primer año, no teníamos ni idea como subirla, por eso es bueno saber, el que, el por que, el cómo logras tus metas, para saber cómo te vas a defender y atacar. Siempre aparecíamos en el cuarto lugar en los estudios realizados por el Centro Nacional de Consultoría, y en Mercadatos éramos numero uno (Los hacia la misma empresa para vender), para rematar la situación apareció el TGI que le decíamos (Te jodi) ya que gracias a este estudio muchos compañeros de la radio quedaron sin empleo de manera injusta, este servidor casi cae en ese grupo; lamentablemente cayo Victor Buelvas director de Rumba St Barranquilla y Tony Rosales de Rumba Cartagena, como reemplazo temporal de Víctor llego un maestro de maestros, J Fernando Quintero, con una trayectoria envidiable, venia de ser número uno por más de seis años con Tropicana Bogotá, e ingresa a Rumba Barranquilla como director regional; es decir Jefe mío, en su primera visita a Santa Marta nos reunimos y me comenzó hacer una serie de preguntas, le note la cara de asombro por todo lo que había aprendido y todas las responsabilidades que asumía, nunca se me olvidan sus palabras, me dijo (Es hora que salgas de Santa Marta, Voy hablar con Blanca para quedes como director de Barranquilla o Cartagena), Barranquilla era mucha responsabilidad, obviamente preferí irme para Cartagena con un respeto enorme porque me tocaba reemplazar a un gran amigo como Tony Rosales.

En estos instantes nace la segunda parte de mi vida, quizás la más hermosa de todas en este maravilloso medio de comunicación.

Nota: Dejame un comentario, para agregar mas de tus experiencias o simplemente criticarme.

COMPRADICCION DE MARTIN LINDSTROM.

(UNA PEQUEÑA ORACION) Fe, Religión y Las Marcas, según MARTIN LINDSTROM.

Antes de entrar en materia de este mundo del neuromarketing y la psicología del consumidor quiero dejarte interrogantes para que percibas como nos comportamos cuando nos identificamos con alguien si tiene los mismos gustos y marcas.

¿Alguna vez le ha sonreído con complicidad a la persona que hace ejercicio al lado suyo en el Gimnasio cuando lleva la misma marca de zapatos deportivos?

¿Cuántas veces se ha quedado mirando a la persona que va manejando un carro idéntico al suyo?

¿Por qué el grupo de amigos que les encanta el Vallenato reacciona diferente en una misma fiesta al grupo que le gusta el Reggaetón o la Salsa?

Sigo con la música, ¿Cuántas personas se identifican con un cantante y hacen lo que sea para conseguir la entrada a un concierto de este, se peinan parecido, imitan sus gestos, casi copian de manera perfecta al artista?

¿Cuántas personas que escuchan la misma emisora, fantasean con los locutores, se imaginan como son, que hay detrás de un micrófono, será gord@ o Flac@, bonit@ o fe@?
Presten atención a estos puntos y sé que muchos se reirán, quedaran sorprendidos, o simplemente pensaran que no es así, Lindstrom encontró diez características comunes en las religiones que pueden ser comparadas con las marcas.

1. Sentido de Pertenencia.

Lindstrom manifiesta en su libro lo parecido que son las marcas con las religiones. Un concierto, un partido de Futbol, la espera del estreno de una película, esperar la canción favorita en la radio, llorar y tocar al artista favorito, comprar en el mismo almacén por que venden su marca de ropa especial, hacer fila en las tienda donde presenta el ultimo Ipod, cuidar como la vida misma el PS3, en fin; una peregrinación es más que un simple viaje para llegar a un sitio.

En la radio existen ejemplos como Radio Galeón en Santa Marta, Emisoras Atlántico en Barranquilla, Minuto de Dios en Cartagena, Candela en Bogotá, Oxigeno AM en Bucaramanga, La Cariñosa de Cali, entre otras, han generado un sentido muy arraigado en sus emociones y recuerdos.

Lo viví en carne propia cuando residía con mis padres en Santa Marta, mis viejos estaban acostumbrados y tenían un afecto muy fuerte por Radio Galeón, en esa época trabajaba para Rumba ST como director, ¿ustedes creen que me escuchaban? nooo en el primer piso ellos con su Radio Galeón y yo en el segundo con Rumba St, y discutíamos sobre el caso y nunca pude convencerlos de que se cambiaran a la emisora donde laboraba su hijo.

2. Visión Clara.

Como las empresas las religiones tienen una visión, ejemplo Apple su visión (el hombre es el artífice del cambio del mundo), ¿cuantos ipods se han vendido?

En el caso de la radio tenemos a una de las multinacionales más grandes del mundo; el grupo PRISA y su visión es tener el mayor conglomerado de empresas de educación, información y entretenimiento en los mercados de lengua española y portuguesa, ¿por dónde van? ya los tenemos en nuestro País.

3. Poder sobre los enemigos.

Así mismo las religiones tratan de ejercer control de sus enemigos, Católicos con protestantes, budistas; en las marcas se ven lo mismo Caracol Vs RCN, Coca Cola con Pepsi, Visa frente a Mastercard, Davivienda (Si no es en Davienda estas en lugar equivocado) con Bancolombia. Ejemplo los comerciales de Tigo frente a los demás operadores para generar fanáticos, controversia, ponen a pensar y a discutir antes de comprar.

4. Atractivo sensorial.

usted podrá entrar a un sitio con los ojos cerrados, pero si siente el olor del incienso, la música espiritual, el sonido de una campana, el aroma a flores, un sacerdote predicando, ¿nuestras emociones y sentidos que relacionan? una iglesia por supuesto, de la misma manera pasa con los productos y las marcas, se activan sentimientos y todo un aparato sensorial, ejemplos cuando escuchamos las cortinillas de Caracol radio en los noticieros, el pito de Oxigeno o de Radio Uno, del voice over de Olímpica Mike Char un grito particular, el jingle en navidad de Caracol, el pito del camión de Coordinadora, cuando escuchamos una Harley Davidson, cuando inicia el noticiero de RCN Televisión la música de Bretaña (Con sonar un segundo ya sabemos que va a comenzar el noticiero), cuando vemos el cocodrilo en una camisa, cuando vemos la figura de Nike, ¿Que sientes cuando te mencionan la palabra Polet? en fin son muchos los ejemplos.

5. Narrativas.

Las religiones tienen narraciones y hechos históricos, que se han construido sobre la Biblia, el Corán entre otros libros, los rituales que observamos en las mayorías de los creyentes como orar, arrodillarnos, meditar, ayunar, la señal de la cruz, los cantos etc. se derivan de estas historias de las cuales se construye la fe.

Ejemplo: la Historia en los comerciales de televisión de Arroz Diana, las historias de Davivienda solo para manifestar en el inconsciente que estas en el lugar equivocado.

7. Grandeza

Las religiones como las empresas siempre quieren mostrar grandeza, es el caso del vaticano cuánto cuesta todo lo que esta ahí, cuanto se gastan las iglesias protestantes. En las marcas ocurren lo mismo, el caso de Coca cola, Pepsi, donde dejan la grandeza que ha mostrado el blackberry frente a sus competidores. Como también ocurre en la radio; Caracol, RCN y Olímpica de alguna manera muestran sus grandezas como las más importantes cadenas radiales del País.

¿Usted en la radio no trata de mostrar su emisora como lo más grande? y que lo reconozcan, a toda hora no se la pasa diciendo que son los numero uno.

Ejemplo: Cuando Caracol tenía el helicóptero, cuando se sistematizaron las emisoras sacaron pecho para mostrar grandeza.

7. Evangelismo.

El poder de dar la mano y asegurar nuevos acólitos, dador de buenas noticias.
Las marcas evangelizan de una u otra forma, caso de Gmail, como crees que te evangelizaron, para poder abrir el correo tenias que recibir la invitación de otro amigo que ya era usuario del correo electrónico, automáticamente se introdujo en tu mente que eras exclusivo, tanto que logro captar tu atención. Lo mismo hace el pin del Blackberry, eres único en el mundo con ese código, solo pueden comunicarse contigo quien tenga otro pin, haces parte de ese exclusivo grupo masivo de usuarios BB.

¿Cómo evangelizas a tus oyentes en la radio?

Cuantas veces no haces eventos solo para oyentes fieles,

8. Símbolos.

Los símbolos también son ubicuos; en la mayoría de religiones y de empresas. Es decir estar presente a un mismo tiempo en todas partes, en la religión la cruz, la paloma, el ángel, la corona de espina, igualmente las marcas tienen su símbolos, aunque todavía pensamos que el solo logotipo es poderoso al parecer por la saturación del mercado y la competencia existente se está reevaluando el concepto. Ejemplo de esto es Microsoft, la ventana, el icono del Messenger, el logo de Word, el símbolo de Windows media player, de Excel, en fin Microsoft tiene propiedad sobre quinientos símbolos, estas asociaciones de símbolos son tan poderosos tanto en marcas como en religiones.

Dentro de los símbolos más fuertes en el mundo se encuentra el logotipo de Nike, que tiene un curioso nacimiento, y fue cuando le encargaron a un contratista desarrollar varios logotipos y les pidieron a los clientes que votaran marcando una casilla, pero a nadie le gusto, el fundador en su desespero marco la casilla que venía sin logotipo, y esa marca se convirtió en logotipo de Nike.

En la radio podemos tener frases, pitos, la forma de expresión de un locutor, un jingle como símbolos. O que tal el narrador deportivo cuando dice esta noche que no me esperen en la casa, ¿en quién piensas?

9. Misterio.

El misterio también es un elemento poderoso de la religión, me gusta esto (lo desconocido puede ser tan poderoso como lo conocido). Ejemplo los misterios de la Biblia; cuanto de nosotros queremos saber si son ciertas o no las historias que nos cuenta este maravilloso libro, en la marcas ocurre lo mismo, se puede ser eficaz para llamar la atención del consumidor.

O pregúntele a Coca cola si existe la fórmula secreta que supuestamente está guardada en una cajilla de seguridad en un Banco de Atlanta, o que significa Triniton, para muchos fue un misterio para Sony no, ya que era una estrategia de marketing.

Cuanto más misterio e intriga pueda cultivar una marca, mayor probabilidad de que nos cautive.
En la radio cuantas personas se preguntaron quien era el Dj huevo de Rumba, o mejor todavía los oyentes consideran que hay cinco personas manejando la emisora al tiempo; escuchando Oxigeno FM en Medellín queda la intriga de quien es la vieja Orfelia que tanto interrumpe a los disc jockeys, que es la sala satélite de RCN radio, si existe o no. Recuerdo que utilizamos como palabra de combate en Cartagena Rumba Stereo la Mampana, muchos ni sabían y otros ni saben todavía que significa, pero les llamo la atención, aunque ya no se utiliza, se que la recuerdan; y todo nació por que leí la palabra en un muro de Valledupar refiriéndose a Diomedes Díaz.

10. Ritual.

Los productos más exitosos son aquellos que tienen más cosas en común con la religión, si se tiene conciencia o no de estos elementos, todos contribuyen a forjar en nuestro pensamiento una manera más fácil de llegar a comprar el producto.

Espero que de algo sirva lo que escribo.

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